“撸羊毛”，又被称作“薅羊毛”，指的是利用规则漏洞或者通过钻研规则，在规则之内获取一些小利益。有一些专业“撸羊毛”的用户，会在商家或平台推出优惠服务时，短时间内注册多个新账户，以获得更多的利益。

　　随着电商平台的发展，以80后至00后为代表的白领，对搜集各大电子商城、银行、实体店等各渠道的优惠促销活动、免费业务之类的信息产生了浓厚的兴趣。他们有选择地参与活动，从而以相对较低成本甚至零成本换取物质上的实惠。这一行为被称为“撸羊毛”，而关注与热衷于“薅羊毛”的群体就被称作“羊毛党”。“羊毛党”们主要活跃在O2O平台或电商平台，逐步形成了有组织、有规模、有分工的职业“羊毛党”，甚至发展出了完整、成熟的产业利益链。尤其是随着电商之间的竞争越激烈，购物促销活动越来越多，“薅羊毛”的机会也会越来越多。